流量明星改朝换代，蔡徐坤、朱一龙谁能笑到最后？

        近日，中国文娱金数据·前哨站发布了2018年前11个月的艺人活跃粉丝总榜、媒体曝光量逐月排行榜等各项娱乐圈数据榜单，不少新近崛起的流量鲜肉小花们成绩名列前茅，可以说“新生代偶像”已经占据了榜单的半壁江山！

中国文娱金数据希望能用公允的大数据判断明星艺人的商业及文化价值，通过对互联网数据的脱水，为娱乐行业展现最新的趋势变化，树立合理评价标准。在这次金数据·前哨站公布的榜单当中，可以很明显的看出中国偶像产业在2018年的爆发，热门综艺《创造101》《偶像练习生》成功塑造了蔡徐坤、孟美岐、朱正廷、杨超越等具有超高流量的人气偶像。

不过在新生代流量明星崛起的同时，我们也注意到，“初代流量明星”却在“金数据”上销声匿迹，这是否预示着他们将告别流量的历史舞台？流量巨星们的迭代有何规律可循？

数据来源：艾漫数据

“初代”退出历史，“新势力”取而代之

所谓“初代流量明星”，即指2014年开始，娱乐圈涌现出一批外形出色、粉丝人数高涨的年轻男艺人，比如“归国四子”的男团成员鹿晗、吴亦凡以及以演员身份出道的杨洋和李易峰。吴亦凡、鹿晗初从韩国归来，便出演大制作电影及影视剧，为作品带来巨大的票房收益和超高收视率，甚至鹿晗发一条简单的微博，评论数量也足以打破吉尼斯纪录；而杨洋凭借精致无暇的面孔，成功让全网痴迷于《盗墓笔记》中他“冰山”腹黑男的形象；李易峰更是凭借《古剑奇谭》中的“百里屠苏”一角红透半边天，并带动了仙侠剧的大浪潮……

四大初代流量明星，鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋（从左至右）

然而，这些曾经能呼风唤雨的流量明星们，如今在金数据·前哨站活跃粉丝榜上出现频率正在逐步下滑。最为明显的便是以往霸居各大数据榜首的流量王鹿晗，2017年公布恋情的微博曾经直接让网络服务器瘫痪，但2018年的鹿晗越发低调，除了水花不大的《甜蜜暴击》之外，并没有其他新影视作品与大家见面。李易峰更是倾尽全力摆脱流量小生的标签，杨洋吴亦凡虽然各自有作品出街，但在数据上已显露出疲软之态。

取而代之的，是更加年轻、更具个性魅力的新一代偶像大势。根据金数据·前哨站发布的榜单显示，蔡徐坤多次蝉联各项榜单榜首，是偶像明星中的佼佼者。作为偶像养成类节目的代表之一，《偶像练习生》吸引了无数迷妹的关注。蔡徐坤以极强的个人风格和舞台魅力赢得“制作人”们的支持和喜爱，短短数月，便成为路人都难以忽略的顶级流量明星。自节目开播以来，蔡徐坤不止是微博热搜常客，五个月内微博粉丝就突破1千万，每条微博转发量都上千万，俨然已经成为新晋流量霸主了。

蔡徐坤

昔日流量担当面临艰难转型之路

近期的娱乐圈税务风波，引起了影视行业的大地震，也让社会开始重视各种影视行业乱象，“大IP+流量明星”不再是制作的必胜法宝，鹿晗关晓彤定情之作的《甜蜜暴击》首播收视创湖南卫视近年来“收视新低”；杨洋主演的《武动乾坤》号称斥资6亿，顶级IP改编，但也未能拯救口碑扑街、收视低迷。

电视剧《甜蜜暴击》和《武动乾坤》海报

从今年的影视圈发展态势而言，如今红起来的“流量明星”多以实力派为主，有颜值吸引粉丝，也有作品和能力留住粉丝。比如以雷佳音为首的“老TFboys”，白宇、朱一龙、彭冠英和翟天临组成的“白龙冠天”，都是话题制造的源动力。因此，要想继续在这个新旧“流量”交替的时代成功生存下来，初代流量明星们的转型之路迫在眉睫。吴亦凡通过《中国新说唱》等节目成功转型音乐制作人；而李易峰则是扎根剧组磨练演技，在电影《心理罪》和《动物世界》中都有令人眼前一亮的出色表现；张艺兴则在前辈们的帮助下，影视、综艺、音乐各领域全面开花。

市场全面升级，大数据精准定位

流量时代的全面到来，随之引发的自然是与流量相匹配的市场资源的争夺。无论是影视剧、商业演出还是广告主的选择，都不再只是由“流量”一项指标进行判断，而是需要流量明星所带来的收益能与自己投入的成本成正比。正如中国文娱金数据·前哨站提供商业价值榜单统计，是根据采集到的明星热度、代言、口碑以及专业程度等数据，通过大数据的计算来综合、精准判断艺人的商业价值指数。

数据来源：艾漫数据

因此，艺人拥有流量仅仅是一个开始，如何能维持长久之计，并将人气保持下去，除了要有话题之外，更重要的依旧是实力和个人的德行。这才是明星需要持久关注的地方。在大数据的眼睛下，明星的一切行为都变得透明了。仅仅依靠人气、粉丝数据就可以获得大IP、大制作的时代，已经一去不复返了。

     “流量”一词本无褒贬，在“注意力经济”大行其道的娱乐圈，能够获得流量是艺人能力与魅力的一种体现，也是能真实体现艺人商业和文化价值的重要指标。2018-2019中国文娱金数据发布盛典即是旨在表彰在2018年取得优异成绩的艺人明星，他们用实力证明了自己的价值，也收获了粉丝量、话题量、媒体曝光量的增长。“流量”从来没有固定标准，也不会为松懈的人而停留。对于肩负着“流量”标签的艺人而言，只有“爱惜自己的羽毛”，提升自己的综合实力，才能在未来走得更远。