清华大学副教授做客《今日影评》

发布时间：2019-01-08 11:32:41

2015年青年导演毕赣凭借处女作品《路边野餐》一鸣惊人，而他的第二部院线作品《地球最后的夜晚》首日票房便达到2.65亿，但评分却跌到谷底，有些观众甚至愤怒离场，随后口碑和票房更是一路狂跌。究竟是因为电影晦涩难懂，还是营销策略错位？

1月8日，《今日影评》特邀清华大学副教授梁君健，趣味解读这部“晦涩难懂”的电影《地球最后的夜晚》。梁君健不仅是大学教授，还是纪录片《喜马拉雅天梯》的导演，他将以冷静客观的态度，从艺术和商业双重角度分析《地球最后的夜晚》。

用商业意识营销文艺“跨年”

巨大预期反差引观众非议

《地球最后的夜晚》营销的开端是以手机视频为IP对“一吻跨年”做了病毒式的核心宣传，引发大量青年观众的参与，预售票房也超过了1.5亿元。但接踵而来的是电影上映后首映日票房和口碑的严重两极分化，首日票房2.6亿，但是网络评分一度跌到到2.8分，甚至在普通观众中出现了许多声讨导演和营销方的声音。而上映第二天票房更呈现了断崖式的下跌，导致发行方公司股价下跌，据传一天蒸发16亿市值。

梁君健分析道，从票房来看《地球最后的夜晚》是成功的营销，但将艺术电影如此现象级地商业营销，无异于营销方引导观众在错误的时间，看了一部错误的电影，这给电影以及片方本身带来了不良的后果。《地球最后的夜晚》是特定片种，其观众群有限，而且碎片式的叙事和窥探性的视角，给大众解读影片带来了难度。清华大学副教授梁君健认为，如果不是在跨年仪式感很强的场合中看《地球最后的夜晚》，而且能给观众整理一份映前观影手册，就不会引起如此大的反差和误读。

3D布局悬疑与隐喻

更能挑起观众的好奇心与参与感

梁君健认为针对更大众的观影人群，营销方应该更强调“悬疑感”。影片《地球最后的夜晚》的前半段是以2D方式呈现的，讲述罗纮武（黄觉饰）如何阴差阳错爱上了一个穿着绿色连衣裙的一个女人万绮雯（汤唯饰）。其实影片中有两个并行的线索，12年后罗纮武寻万绮雯，12年前罗纮武与万绮雯如何相爱。而导演毕赣对这两条线索交叉剪辑，也采取独特拍摄手法，往往是在狭小闭塞的空间中的移动式长镜头，这种控制性视角成功迷惑了观众。

梁君健在《今日影评》中谈到，营销方其实可以选择更精确的看点来吸引观众，如：可以抓住人物本身，以及男主角能否在12年后碰到女主角，能不能重燃旧情等悬疑点来引发观众对时间线的探索热情。而影片后半段《地球最后的夜晚》是3D形式一镜到底的长镜头。清华大学副教授梁君健认为3D形式是对梦境和想象的影像化表达，这种特殊的视听语言成功地将观众代入到角色的潜意识表达中。导演毕赣是将一系列似曾相识的元素杂糅，并且排列组合。